Un cambio cualitativo: TV en caída, redes en declive
La TV está en caída, las redes sociales ya pasaron su cénit, la dependencia tecnológica respecto a Silicon Valley ya no es un signo de modernidad, sino un problema estratégico. ¿No es hora de aprovechar lo libre y lo distribuido tanto en lo digital como en la energía desde abajo, desde el movimiento social y cooperativo?
Los modelos centralizados se están agotando
Cuando pequeños cambios cuantitativos se acumulan, lo que se acaba produciendo es un cambio cualitativo. Eso es lo que está pasando en los medios centralizadores, sean tradicionales o digitales.
La TV está en caída
El pasado abril, el consumo de televisión aumentó entre los mayores de 65 años, pero descendió en doble dígito entre todos los grupos de población en todos los grupos de edad entre los 4 y 44. Mientras los jubilados dedican más de 300 minutos al día estos canales, los niños tan sólo invierten 49 minutos en esta tarea; los jóvenes de entre 13 y 24, un total de 45; y los adultos de 25 a 44, algo menos de 75 minutos.
Actualmente tan sólo 13 programas superan el millón de espectadores diarios, frente a los 24 de hace cinco años y los 29 de hace una década. El hormiguero lideraba en 2016 con cerca de 2,9 millones de espectadores y un 15,3% de share, mientras que la temporada pasada registró 800.000 seguidores menos con la misma cuota de pantalla.
Si se suma la audiencia de los noticiarios generalistas en abril de 2016 y se compara con la del mismo mes de 2026, se aprecia que la pérdida neta de espectadores es de 2,5 millones. Antena 3 gana 185.000, Telecinco pierde 1,3 millones, La 1 se deja 539.000; LaSexta, 561.000 y Cuatro, 305.000.
En 2007, el sector facturaba casi 3.500 millones de euros. El año 2025 se cerró con 1.784 millones. En este último ejercicio, la publicidad en los buscadores sobrepasó por primera vez los 1.000 millones de euros. Las redes sociales obtuvieron 880 millones.
Las redes sociales ya pasaron su cénit
Una encuesta sobre tendencias de consumo realizada por Deloitte en 2025 a más de 4.000 británicos reveló que casi una cuarta parte de todos los consumidores había eliminado una aplicación de redes sociales en los 12 meses anteriores, cifra que asciende a casi un tercio en el caso de la Generación Z.
Mientras tanto, el uso de las redes sociales ha disminuido constantemente desde que el tiempo dedicado a estas plataformas alcanzó su punto máximo en 2022, según un análisis de los hábitos en línea de 250.000 adultos en más de 50 países realizado por el Financial Times y la empresa de análisis de audiencias digitales GWI.
A nivel mundial, los adultos de 16 años o más dedicaban un promedio de dos horas y 20 minutos diarios a las redes sociales a finales de 2024, lo que supone un descenso de casi el 10 % con respecto a 2022, según el informe. Esta disminución fue especialmente pronunciada entre los adolescentes y los jóvenes de entre 20 y 30 años.
Europa empieza a ser consciente de su dependencia tecnológica extrema y su situación colonial
Aunque no deja de llamar la atención que sea un medio árabe financiado desde EEUU el que lo cuente con claridad:
Más del 80% de las tecnologías e infraestructuras digitales de Europa son importadas, mientras que más del 70% de los modelos de IA fundamentales a nivel mundial tienen su origen en Estados Unidos.
Los gigantes tecnológicos estadounidenses controlan más del 70 % de la infraestructura en la nube de Europa. En Suecia, más de la mitad de los sistemas digitales públicos dependen de servidores ubicados en Estados Unidos, mientras que en Bélgica, Microsoft por sí sola controla aproximadamente el 70 % del mercado de la nube. Este panorama ha dado lugar a un término cada vez mrasás utilizado en los círculos políticos: «colonialismo digital».
En el centro del debate se encuentra la Ley CLOUD de Estados Unidos. Durante una audiencia judicial en junio de 2025, las autoridades francesas preguntaron a Microsoft si podía garantizar que los datos europeos nunca se compartirían con instituciones estadounidenses. La respuesta fue clara: no se podía ofrecer tal garantía.
¿Movemos ficha?
Las tendencias dominantes, aquellas que las personas, las organizaciones y los estados deben adoptar para sobrevivir al cambio, contradicen las reglas del entorno mediático y empresarial impuestas fuerza de macroinversiones, desregulaciones y lobbies durante los últimos 20 años. La guerra de Irán ha sido un ejemplo en el límite.
La cuestión es si, esta vez, el movimiento social y cooperativo se da cuenta o deja pasar la oportunidad del conocimiento libre y las estructuras distribuidas tanto para comunicación y servicios digitales como para abastecernos de energía. Ese es el sentido de Ruralidades Digitales, por cierto.
