«Las generaciones más jóvenes nunca han sido tan nostálgicas como las actuales, soñando con revivir un pasado de infinitas posibilidades. Dado que nuestra era parece capaz de producir solo "catástrofes" futuras (crisis climáticas, financieras y políticas), inventamos "ayeres radiantes".

Desde la exaltación de un pasado romántico y glorioso —Alfred de Musset soñando con Waterloo, la generación del 68 escalando las barricadas para experimentar la emoción de los revolucionarios—, la nostalgia en 2025 se asemeja, ante todo, a un producto de consumo. "La nostalgia es una excelente manera de crear una comunidad de usuarios centrada en tu marca. Por ejemplo, los millennials, rodeados de tecnología y adictos a las redes sociales, suelen recordar sus años escolares porque representan una fuente de calma y sencillez ", aconseja el departamento de publicidad de la plataforma de streaming Spotify a sus clientes.

Los psicoanalistas hablan de "evitación ante una sociedad que induce a la ansiedad ", mientras que los científicos sociales se pierden en conjeturas intentando comprender qué es lo que los jóvenes adultos de hoy encuentran tan fantástico de finales del siglo XX. Una pista reside en la facilidad de acceso a la nostalgia como un bien emocional: internet permite a todos abrir una ventana al "antes", al instante y en todo momento. A diferencia de siglos anteriores, la nostalgia contemporánea se presenta como un producto listo para consumir».