El «coaching» es una gran industria ya, un negocio que hace caja de la alienación y de un discurso antisocial del éxito, perpetuando un modo de vivir obsesivo, antisocial y autodestructivo.

«“El auge del coaching se produce en un contexto de incertidumbre donde las personas buscan reducir su ansiedad y recuperar la sensación de control ”, explicó Sylvain Delouvée, profesor de psicología social, a Marianne . “La investigación en psicología social muestra que las situaciones de amenaza o inestabilidad aumentan el atractivo de la comunicación sencilla y personalizada (Kruglanski et al., 2014)”. Según él, “los coaches emplean mecanismos clásicos de influencia: la simplificación cognitiva (ofrecer explicaciones claras para problemas complejos), la prueba social (testimonios, historias de éxito), la ilusión de control y el énfasis en la conexión emocional a través de la narración personal. Estas herramientas son aún más eficaces dada la creciente desconfianza hacia las instituciones y los expertos tradicionales”.»

«Implícitamente, el éxito de los coaches refleja un profundo malestar social. En una era que exalta el rendimiento individual, donde se insta a todos a "alcanzar su potencial" y mostrar felicidad constante, muchos se sienten incapaces. Si bien la industria de la felicidad puede vender el desarrollo personal como la clave de la plenitud, esta búsqueda puede derivar en una tiranía: si uno no es feliz ni se siente realizado, se siente culpable por no "hacer lo que se le pide". Los coaches capitalizan este mandato de ser feliz, perpetuando la idea de que basta con "cambiar la mentalidad" o "seguir el método" para lograrlo.»